VERÃO 22: LAFORT CELEBRA A LIBERDADE E A BELEZA DESPRETENSIOSA COM A COLEÇÃO POESIA

Referência em inovação em alfaiataria, marca inaugura mais duas lojas em São Paulo

Em um momento tão vulnerável, o Verão 22 da Lafort, traz a suavidade feminina aliada à alfaiataria moderna, proporcionando o futuro funcional: roupas com tecidos tecnológicos e utilitárias – funcionalidade em bolsos e zíperes e versatilidade de uso. É a coleção POESIA, peças que pedem momentos mais leves, por mais tempo para o corpo e alma. 

A cartela de cores, divididas por blocos, traz tons vibrantes como o rosa e laranja, os tons amanteigados de amarelo e verde, além do cinza urbano, azul profundo e roxo violeta. As estampas transitam nos tons de destaque e são inspiradas na natureza – flores e animal print – e padrões gráficos como as listras e o xadrez. Roupas desenvolvidas com os tecidos tecnológicos e exclusivos da Lafort, como o Technoblock®, Edge Block, Malha Chamois, os tricots, incluindo o novo fio Sedine – extremamente sofisticado e resistente as trações e fios puxados. 

Um dos destaques da estação é o jeans, aliado aos básicos elevados – peças essenciais com caimento impecável, o que traz impacto nas produções.

As novas peças da coleção Poesia podem ser apreciadas presencialmente na loja no Shopping Higienópolis, e agora também em sua segunda loja no Shopping Villa-Lobos e em sua primeira loja conceito em São Paulo, no JK Iguatemi, ambas inauguradas em outubro. Mantendo o mesmo padrão, as novas unidades têm 80 m²  e projeto feito pelo arquiteto Adriano Attia, do escritório Cast Arquitetura, com características de design clean e moderno. 

“Nossa estética visual é mais limpa, com informação na medida certa para que as peças sejam o centro das atenções e no espaço físico isso não poderia ser diferente. Por isso, cada detalhe foi pensado para criar essa atmosfera na loja, e também deixar o lugar aconchegante onde as pessoas se sintam bem-vindas.”, conta Irit Czerny Schilis, diretora criativa e fundadora da Lafort.

Serviço:

@lafortbrasil / lafort.com.br

SHOPPING JK IGUATEMI
Av. Pres. Juscelino Kubitschek, 2041 – Vila Olímpia – Loja 267A Piso 1
São Paulo – SP
(11) 3152-6267 – (11) 97023-0239
Horário de funcionamento: Segunda à Sábado 10:00 às 22:00 – Domingo 14:00 às 20:00 

PÁTIO HIGIENÓPOLIS
Av. Higienópolis, 618 – Higienópolis – Loja 3018 Piso Higienópolis
São Paulo – SP
(11) 3823-2893
Horário de funcionamento: Segunda à Sábado 10:00 às 22:00 – Domingo 14:00 às 20:00 

SHOPPING VILLALOBOS
Av. Dra Ruth Cardoso, 4777 – Alto de Pinheiros – Loja 222 Piso 2
São Paulo – SP
(11) 3023-3194 – (11) 97023-0501
Horário de funcionamento: Segunda à Sábado 10:00 às 22:00 – Domingo 14:00 às 20:00 
 

SOBRE A LAFORT

Inovação em alfaiataria e Tricot Premium representam a Lafort. Suas roupas possuem modelagens e caimento impecáveis. São confeccionadas com fios e tecidos exclusivos e tecnológicos como o Technoblock®, que não amassa, não marca o corpo, possui conforto térmico e traz praticidade para a mulher contemporânea que preza por elegância. A marca possui lojas próprias em São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba, além de estar presente em mais de 140 multimarcas em todo o Brasil.

O e-commerce Westwing de decor que faz nossos olhos brilharem a cada campanha e disparo de newsletter você deve conhecer, certo? Porém, quem aí ficou sabendo que agora existe a versão física, palpável e igualmente (ou mais) inspiradora para passear e cruzar com novos objetos e tendências?

Westwing Store

A marca inaugurou há um tempinho sua primeira loja física no Cidade Jardim, e na última semana, mais uma unidade no (meu favorito) Shopping Pátio Higienópolis. A proposta é tornar real e tátil a experiência da compra e apresentação das coleções e campanhas. Agora, podemos andar pelos ambientes lindos e sempre antenados que vemos no site e-mails. Que tal? Eu não pude ir na abertura, mas já vou aproveitar a próxima ida para São Paulo para curtir a experiência.

Vamos ver os ambientes cheios de insights na loja do Higienópolis? 

Objetos em alta em apenas um relance

Observar os elementos escolhidos a dedo para compor os ambientes pode ser tão divertido e inspirador quanto ler uma revista de decoração ou blog especializado no assunto. Vão vendo a quantidade de boas ideias, materiais e objetos presentes nos cenários!

Em um piscar de olhos, já me chamam a atenção alguns detalhes adoráveis e à tona: papel de parede geométrico, a cor amarela (ui como está exibida ultimamente!), os lustres e lâmpadas pendentes, baús, organização de quadros múltiplos de fotografia, diversidade à mesa, lousa e inspiração boho. Lendo tudo isso junto, pode parecer uma miscelania de informações,  mas… Brinque de “Lince” e tente procurar cada um desses modismos! Estão todos por aí e são pontos altos de muitas decorações lindas e antenadas que vemos no momento.

Que tal ir atrás dos detalhes que mais te chamaram a atenção para sua casa? Está aí um bom exercício.

O que acharam? Estou ansiosa para ver com meus próprios olhos e feliz por ver esse movimento das grandes lojas online criando um mix entre o offline e a compra virtual. É sempre enriquecedor e nos traz boas ideias!

Vamos bater perna por lá para conhecer? Essa semana de SPFW, busca de novas pautas e pernadas em SP que me aguarde!

Quem acompanha esse blog há algum tempo sabe que a paixão pela curadoria, criação e desenvolvimento de marca da A Sacoleira é antiga. A Pricila Blum, amigona querida, cuida dos detalhes da comunicação e apresentação da marca sempre com muito carinho e eu diria, com uma intuição  e espontaneidade lindas. Trabalho de estruturação da memória que as sacolas nos proporcionam, sempre pensando em detalhes do universo popular, feira, kitsch que agregam elementos a essas lembranças, tornando o conceito forte e sólido.

Espaço que transmite uma mensagem

Na última semana, fiquei feliz e nada surpresa ao ver que a estreia da A Sacoleira na Craft Design teve estande certeiro e repleto de detalhes que a Pri sempre leva aos bazares, embalagens e mimos da grife.

“O estande ficou como eu queria: expunha as sacolas de frente, com um fundo na madeira bem natural. Quis colocar alguns elementos que eu chamei de ‘parede afetiva’ , elementos que me inspiram e que tem cara ‘kitsch’ e que resgatam a nossa memória afetiva (toalha de mesa da casa da vó, relicário na mini bacia de alumínio…). Enfim , acho que ficou tudo a cara da A Sacoleira.”  – Pri

Os detalhes fazem ou não a diferença? Seja na composição de uma marca, como em um look ou decoração de um ambiente! A soma das flores, madeira, imagens, luzinhas, paçoca (sempre presente!) e materiais nos fazem elaborar o valor intangível das sacolas, que deixam de ser só acessórios e acabam provocando sensações e estilo de vida. Viva o branding e visual merchandising! Dona Sacoleira faz isso como ninguém e ainda soma uma simplicidade que encanta. ;)

Você repara nestes detalhes ao conhecer uma nova marca ou loja? Há muitas que me veem à cabeça quando penso em um bom emprego de desenvolvimento de marca, e fico superfeliz em ver o mesmo no universo do craft e autoral.

Boa sorte para a nova fase da marca e que venham muitos novos pontos de venda por aí!